22-23 октября 2015 / Экспоцентр / RIW 2015

Russian Affiliate Days

Зачем?

Ярмарка возможностей для продвинутых рекламодателей, которые платят только за результат

Мы видим несколько причин, по которым конференция необходима:

  • Происходит симбиоз понятий performance marketing, генерация лидов, реклама с оплатой за действие (CPA/PPA), партнерский маркетинг, реклама и SEO, привязанные к показателям (KPI) и т.д.
  • Из побочного течения, маркетинг с оплатой за результат становится господствующей тенденцией.
  • За сегментом внимательно следят крупные игроки, инвесторы, начинает интересоваться государство.
  • При этом как в любом сложном новом деле возникает много споров, путаницы, почвы для махинаций.
  • Организаторы работают в отрасли практически с самого его зарождения и не равнодушны к его судьбе.
  • У нас самих есть вопросы к участникам рынка, требующие обсуждения в широком кругу.
Мы считаем, что только с помощью диалога с привлеченим всех основных участников можно построить цивилизованный и прозрачный рынок. 
Это и является объединяющей целью для всех организаторов.

Итак, вопросы, которые мы хотим обсудить:
  • Рекламодатели хотят платить за результат, площадки стремятся продавать показы. Что может заинтересовать качественные тематические сайты активней участвовать в партнеских программах? Способен ли, например, переход на модель RTB "накормить волков и спасти овец"?
  • Является ли партнерский маркетинг   отдельным направлением маркетинга или встраивается в общую  маркетинговую политику компании? Каковы особенности построения внутри компании  
    этого направления?
  • Имеют ли рекламодатели право контролировать площадки, места размещения и способы таргетинга (brand protection), если платят % с продаж?
  • Без "больших данных" нет эффективного таргетинга, но пользователей заботит защита персональной информации. Где разумный компромисс?
  • Мобильный интернет скоро перегонит "настольный". Но пригоден ли мобильный трафик для обычных партнерских программ?
  • Опытные "арбитражники" обеспечивают больше конверсий с меньшей ценой, чем опытные агентства. Есть ли у агентств будущее в CPA?
  • Титаны (Google, Яндекс) по очереди объявляют о своих RTB-инициативах в России. Это надежда или угроза для партнерских сетей?
  • За последние годы появилось множество партнерских сетей с разным масштабом, подходом к работе и позиционированием. Как помочь рекламодателям разобраться в этом разнообразии и сэкономить время и деньги на пустых экспериментах?
  • Товарным площадкам и сервисам сравнения цен (кроме единичных) все сложней добывать трафик. Каково будущее товарных партнерских программ?
  • Поисковый (органический) трафик традиционно был фундаментом для большинства веб-проектов. Новые поисковые алгоритмы (такие как Google Panda, Яндекс.Matrixnet и их наследники) это меняют. Каковы достойные альтернативы поиску?  
  • Есть ли для площадок риски "перетекания" бюджетов из одного канала   в другой? Как отстроить отношения с партнерскими сервисами и увеличить  
    собственный оборот?
  • Раньше профессиональные affiliate-партнеры создавали веб-сайты, чтобы зарабатывать на продаже трафика через партнерские программы, теперь это встречается крайне редко? Происходит процесс вырождения/перерождения "сайтовиков" в "арбитражников"?
  • Могут ли социальные сети явиться альтернативой поисковым машинам для привлечения трафика на серьезные программы (кроме игр и развлечений)?
  • Как коммуницировать с пользователями в социальных сетях и мобильных  средах и стоит ли менять партнерские стратегии под каждый канал?
  • Есть перспективы у CPA c оплатой за звонок? Как отслеживать  качество и увеличивать объемы?
  • Может ли CPA-реклама быть конкурентоспособной с точки зрения монетизации для крупных площадок?
  • Как повернуть сознание рекламодателей в сторону восприятия CPA как качественной рекламы, за которую надо платить адекватную цену, а не дешевого способа привлечь трафик из сомнительных источников?
  • Продавцы псевдоподписок и спорного качества мобильного контента по-прежнему активно рвутся в партнерские программы. Запрещать или фильтровать?
  • Что такое хороший и что такое плохой лид? Где грань между разумными  требованиями и фродом со стороны рекламодателя?
  • Должны ли быть со стороны партнерских сетей этико-экологические ограничения на прием трафика в партнерскую программу или "нет черного трафика, есть желание клиента купить как можно больше как можно дешевле"? 
  • Кодекс участника рынка партнерских программ и маркетинга с оплатой за результат. Нужен ли он и каким он должен быть, чтобы на него ориентировались?

Организаторы

Соорганизаторы